ШОС тобой, байнет?..

Картинка: 

Белорусские интернет-мемы не так уж часто расходятся по интернету, можно сказать - никогда. Но в поисковых системах ШОС, который НЕ Шанхайская организация сотрудничества, смог опередить даже страничку этой организации в WIkipedia. Как появилось это выражение и в чём феномен его распространения?

Что означает аббревиатура ШОС? Сайт reporter.by, который благодаря этой аббревиатуре обошёл Wikipedia, что случается не так уж и часто, корректно называет её "хорошо известной белорусскому обществу аббревиатурой ШОС" (хотя сразу стоило бы уточнить - известна она не всему обществу, в особенности, далёкому от интернета, да и байнетчикам, в общем, тоже не всем), но означает она - Шоб Он Сдох! (вместо местоимения Он можете сами поставить приемлемую для вас кандидатуру). Кроме того, она имеет массу альтернативных расшифровок - Шоб Он Сел, например. Когда и где впервые появился ШОС как политически окрашенный мем, установить уже сложно, - её приписывали и блогеру Евгению Липковичу (он же автор неофициального гражданского движения "За Колю!"), и бывшему кандидату в Президенты РБ Александру Санникову, и просто неизвестному народному творцу. Приблизительное время создание - декабрь 2010 - январь 2011 года. Сейчас Яндекс знает 3 миллиона страниц с ключевиком "ШОС", причём в ТОП-10 только 3 страницы относятся к Шанхайской ОС, а у Google несколько более широкий кругозор - 4,2 миллиона страниц, 6 из 10 посвящены официальной организации.

Стоит отметить, что наибольшую популярность аббревиатуре ШОС
принёс случай с "Русским Радио", когда неизвестный слушатель передал привет Шосу Александру Григорьевичу с двусмысленным поздравлением от компании ШОС и сыновья, имея в виду действующего белорусского президента. После этого, как показывает статистика Яндекса, "шос и русское радио" стали достаточно популярным запросом:

Кроме того, пользователи ищут, что это такое (из 50 наиболее популярных запросов, связанных с ШОС, 5 содержат в той или иной форме запрос расшифровки аббревиатуры, 5 - связаны с именем действующего президента РБ, хотя более 10 конкретно связаны с Шанхайской организацией сотрудничества). Кроме того, у ШОС есть своя группа Вконтакте.Ру, тэг в Twitter: #ШОС, блогер Дмитрий Растаев даже составил словарь выражений с ШОС. А в оффлайне вы можете встретить майки, стилизованные под таблицу проверки зрения всё с той же аббревиатурой, и даже коктейль с таким названием; оппозиция однажды пыталась провести митинг в поддержку Шанхайской организации (куда, - забавный факт, - Беларусь вступила первой из членов ещё в 2009 году), - но разрешение на проведение получено не было.

Но наиболее интересный вопрос - в же чём феномен такого редкого для белорусских широт распространения политического и гражданского слогана? Ведь со времён "Жыве Беларусь!" и его парадоксального близнеца-антагониста "За Беларусь!" (или "Купляйце беларускае!") мало кому удавалось придумать что-то, что, как ищут в Яндексе, "кричат миллионы" и что вышло за пределы небольшого, в общем-то, байнета? С рекламной точки зрения ШОС и его "промо-продукция" на Каннского Льва ещё не тянет, но успех всё-таки имеет. Здесь поработала совокупность множества факторов:

1. Приток пользователей в байнет за первое полугодие 2011. Причиной того, что, согласно статистике Gemius, количество пользователей выросло с 3 миллионов до 3,7 миллионов, нельзя назвать только технический неизбежный прогресс. После того, как "из интернета" пошли слухи о девальвации рубля и начался долларовый кризис (который не без помощи самих граждан РБ, но состоялся, "как и было сказано"), у людей возникла потребность в альтернативных источниках информации, да и в площадках для выражения гражданской активности тоже.

2. Краткость лозунга. Поскольку Twitter, сервисы сокращений ссылок, новостные ленты и тому подобные источники постепенно формируют у людей потребность в минимуме информации, которую не нужно долго обрабатывать, то, что ШОС стал идеальным тэгом и вообще оказался хорошо адаптированным для интернет-использования, сыграло в его пользу.

3. Нейтральность лозунга. Несмотря на негативную по смыслу окраску и гражданско-политическую принадлежность, он давно потерял конкретный "смертоносный" посыл, став интуитивно понятным признаком принадлежности к тем, кто недоволен сложившейся ситуацией , не требующим расшифровки.

4. Психологическая готовность публики объединиться под каким-либо лозунгом. И в этом гражданская значимость объекта - поскольку объединиться под любым, хоть государственным, хоть оппозиционным, хоть партии-любителей-пива - но политически окрашенным лозунгом у беларусов всё никак не получается, а ШОС каждый может употреблять против тех личностей, которые ему не нравятся.

Для интернет-мема ШОС просуществовал достаточно долго, и ещё может стать более известным для более широкой аудитории. Едва ли этот слоган будет нанесён на знамёна революции или же, наоборот, войдёт в Конституцию, но нельзя отрицать, что довольно значительную роль в развитие байнета гражданского он внёс.