Ответить на комментарий

Картинка: 

В России запущен проект по размещению рекламы в точках доступа Wi-Fi. Инициатором его выступило агентство мобильного маркетинга «Моби Марк».

Реклама демонстрируется всем пользователям точки доступа при первом подключении: при наборе любого адреса клиент перенаправляется на стартовую страницу (welcome page), на которой размещается реклама. В качестве отдельной услуги агентство предлагает брендирование стартовой страницы под рекламодателя полностью. В настоящее время агентство имеет возможность размещать рекламу на 3500 точек доступа в различных городах России.

За рубежом подобный подход часто применяется для того, чтобы окупить публичные точки доступа Wi-Fi. В ряде случаев доступ в интернет предоставляется только после того, как пользователь посетит сайт рекламодателя, кроме того, в некоторых случаях страницы открываются в отдельном фрейме, а в верхней или нижней части экрана располагается фрейм со статичным или динамически обновляющимися баннерами.

В качестве целевой аудитории рекламы на точках доступа Wi-Fi агентство платежеспособных активных пользователей Сети, использующих смартфоны, ноутбуки и планшетные компьютеры. В качестве преимуществ преподносится точное попадание в целевую аудиторию и гарантированное внимание пользователей к рекламному сообщению.

Правда, если с точностью попадания в аудиторию проблем нет (по крайней мере, можно четко ее сегментировать в зависимости от местоположения точки), то с гарантированным вниманием вопрос остается открытым: чаще всего пользователь все же относится к рекламе точно так же, как к обычным рекламным баннерам в Интернете, то есть, как к неизбежному злу, поэтому по эффективности такое сообщение вряд ли будет лучше баннера на специализированном ресурсе, который посещает та же самая аудитория; так что в данном случае «Моби Марк» сможет предложить лишь более низкую стоимость контакта, а также географический таргетинг.

В частности, одним из первых клиентов новой услуги «Моби Марк» стал официальный дилер Mercedes-Benz — «Звезда Столицы». C 20 июля 2012 г. информацию о спецпредложении бренда могут видеть посетители 11 точек (рестораны, кафе и торговые центры в Москве) неподалеку от автосалонов Mercedes-Benz

prcy-info.ru