Интернет-реклама и SEO: то и другое, и можно без хлеба

Обращаясь к компаниям по раскрутке сайтов, многие клиенты интересуются, что выгоднее для их бизнеса: раскрутка сайта или интернет-реклама? Большинство компаний тут же отвечает, что если заказывать и то, и другое, то будет вообще шикарны, поскольку эти два направления интернет-маркетинга друг друга взаимодополняют, и если, например, контекстная реклама работает на разовый быстрый эффект и привлечение клиентов, то SEO даёт медленный, но более впечатляющий эффект и в числе прочего формирует доверие пользователя к сайту и представленному на нём бренду. В общем-то, так оно и есть, но есть случаи, когда необязательно формировать рекламный бюджет вашей компании, ориентированный сразу и на то, и на другое.

Как мы уже сказали, SEO (продвижение сайта в одной или нескольких поисковых системах) - более медленный процесс, который, хотя и приносит обычно посетителей по более низкой стоимости, если брать соотношение "бюджет-количество посетителей-время стабильной посещаемости сайта из поисковых систем". Однако есть тематики, которые предполагают очень большое количество вложений для конкурентности ресурса (например, окна пвх, строительство, кондиционеры и т.д.). Для малого бизнеса вмешательство в борьбу ресурсов по этой тематике может быть непосильно затратным, да и с учётом того, что эта конкуренция непрерывна, может быть не очень выгодна. А вот другие инструменты интернет-маркетинга, такие как SMO или промо-акции могут при меньших затратах дать значительно больший эффект. Кроме того, вы получаете такую же целевую аудиторию, как и ту, что приходит по поисковым запросам.

С другой стороны, есть запросы, по которым просто необходимо осуществлять такое мероприятие, как раскрутка сайта в поисковых системах. Чтобы SEO-кампания оказалась более рентабельной, важно тщательно подбирать эти запросы. Хотя запрос "купить роликовые коньки", например, встречается значительно чаще, но и продвигаться по нему сложнее, а вот "роликовые коньки для ребёнка", "роликовые коньки для бега" встречаются чуть реже, зато могут принести больше пользователей.

Не будем забывать и о том, что не всегда раскрутка сайта в Сети рассчитана вообще на привлечение клиентов. Например, какой-нибудь ресурс, посвящённый живописи может проводить SEO-кампанию, чтобы стать самым авторитетным в этом сегменте (как Wikipedia) и закрепить это мнение в пользовательском сознании, а компания может с тем же успехом проводить рекламную кампанию для позиционирования себя как авторитетного бренда. Словом, способов эффективно применить интернет-маркетинг множество, и если вы правильно его используете, то ваш рекламный бюджет будет иметь КПД, близкий к 100%.