Медиакомпания AOL основательно занялась контентом своих проектов
Американская медиакомпания AOL решила превратить свои интернет-проекты в своего рода контент-ферму. Такое впечатление производит опубликованный вчера корпоративный план под названием "The AOL Way".
Согласно плану, к апрелю AOL планирует увеличить число публикуемых материалов с 33.000 в месяц до 55.000, а среднее количество просмотров публикации - с 1.500 до 7.000. Также делает упор и на видеоматериалы, которые должны 70% от объёма публикаций.
Штатным редакторам предлагается писать до 10 заметок в день. При этом заметки должны быть хорошо заточены под поисковики. Другой обязательный параметр - это ориентация заметок "на прибыльность": редакторам дается специальная таблица, которая говорит, сколько раз должна быть просмотрена та или иная публикация, чтобы считать ее "стоящей" с учетом затрат на нее.
AOL также предлагает своим редакторам инструменты и советы для отслеживания "горячих тем", по которым требуется быстро писать "собственные" новости. Имеются инструкции и по SEO-переработке уже существующего контента сайтов, а также про его продвижению в соц.сетях.
Это план вызвал множество критический высказываний, в частности журналист New York Times Дэвид Карр назвал открытую публикацию плана "замечательной возможностью увидеть изнутри текстовый ГУЛАГ".
Очевидная причина для таких агрессивных планов AOL - падение доходов от рекламы.
С октября по ноябрь AOL получила 66,2 млн чистой прибыли, что эквивалентно 60 центам на одну ценную бумагу. Для сравнения: годом ранее прибыль составляла $1,4 млн, или 3 цента на акцию.
Однако по итогам всего 2010-го веб-корпорация понесла $782,5 млн ($7,42 на акцию) чистых убытков. В 2009 году прибыль равнялась $248,8 млн ($2,38 на одну ценную бумагу).
Рекламная выручка AOL продолжает сокращаться: она упала почти на треть — с $468,6 млн в последней четверти 2009-го до $331,6 млн в прошлом квартале. База подписчиков dial-up-сервисов также уменьшается.
AOL сообщила, что реструктуризация бизнеса привела к существенному сокращению затрат. Посему в текущем году веб-корпорация рассчитывает укрепить положение на рынке.