В нынешнем году российский рынок мобильной рекламы вырастет на 43%

Итоги нового исследования российского рынка маркетинга и мобильной рекламы опубликованы компанией J’son & Partners Consulting.

Еще недавно, вплоть до 2010 года рынок маркетинга и мобильной рекламы России формировался очень медленно, так как имелась масса подавляющих факторов, таких как, например, отсутствие доверия и неосведомленность рекламодателей, ограниченность рекламных каналов, которая была обусловлена невысокими техническими характеристиками мобильных терминалов, небольшая аудитория некоторых каналов.

В то время SMS/MMS рассылки являлись ключевым каналом доставки рекламных сообщений. Они занимали 40% рынка, несмотря на то, что немного и потеряли долю рынка в пользу WAP/мобильного интернета. Вместе с тем, ограниченные возможности канала вкупе с некоторыми законодательными ограничениями на рассылки и неоднозначным восприятием пользователями явились обстоятельствами, замедляющими развитие рынка в целом.

Видимый рост рынка смартфонов, конечно, положительно сказался на рынке маркетинга и мобильной рекламы. Если до 2010 года главными каналами рекламной коммуникации с мобильной аудиторией являлись рассылки, то уже в 2012 году, согласно прогнозам J’son & Partners Consulting, основными каналами будут модели интернет-рекламы: поисковая (контекстная) реклама и медийная реклама (реклама на дисплее).

Некоторые специальные каналы коммуникаций, которые использовались раньше, к началу 2012 года потеряют свою актуальность. По сути, для рекламодателей мобильная аудитория станет частью интернет-аудитории. В отношении нее будут использоваться инструменты и подходы те же, что и в интернет-рекламе. Однако, у мобильного рекламного канала останутся основные преимущества – постоянная связь с пользователем и возможность геопозиционирования.

В 2010 году рынок мобильной рекламы и маркетинга России составил 8,4 млн. долларов. По прогнозам, сделанным J’son & Partners Consulting, в течение 2011 года он увеличится на 43%. А в 2012 году ожидается рост на 78%.